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2022-09-03 18:54:11 冬季农业网
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对话：如何让中国厨卫产业赢得世界？ 2012/5/21 对话嘉宾： 柯拉尼家居董事长陶晓松 华美嘉洁具营销总监方慧华 对话主题： 陶瓷发源于中国，有着悠久的历史和文化积淀，陶瓷就是CHINA，为什么在国际设计趋势中没有话语权？中国饮食文化博大精深，Chinese Food名扬天下，为什么在大部分国家橱柜市场只能尾随欧美步伐？ 今年的上海厨卫展，也是亚洲较大的厨卫展会即将开幕，中外品牌同台竞技。我们今天有幸邀请到中国卫浴及橱柜的可靠品牌带领人物，一起探讨中国卫浴、橱柜如何从生产大国，变成设计大国、技术强国，如何让中国原创走向世界。 文字实录： 主持人：欢迎大家收看本期栏目。我们这一期的话题是原创如何让中国厨卫产业赢得世界。我们今天有幸能够请到柯拉尼橱柜衣柜的董事长陶晓松，陶总。这边一位是我们华美嘉洁具的营销总监陶晓松，方总。为什么在厨卫领域的国际趋势中没有中国的话语权,再有中国的饮食文化博大精深，Chinese Food是名扬天下了，但是中国的橱柜也还是要紧跟着欧美的步伐，那介入到我们这个产业的话，很快就是我们的上海厨卫展了，也是亚洲较大的一个陶瓷跟橱柜的一个展会，那中外品牌是同台竞技了，我们今天是请多我们中国卫浴和橱柜行业的可靠品牌跟我们一起探讨，中国卫浴橱柜如何从生产大国，变成设计大国，技术强国，怎么样让中国的原创走向世界？ 国内厨卫品牌很多标准已超西方 我有一个背景资料根据世界华丽品协会在1月份公布的数据，那中国的华丽品市场已经达到126亿美金，占了大部分国家的28%。但是在这样一个华丽品市场庞大的一个国家，那中国的品牌甚至无缘成为我们华丽品品牌的行列。为什么中国作为卫浴的大国，饮食文明的大国，但是没有在这个产业上面，生产出我们的民族的华丽品牌？ 陶晓松：产业的特性成长是有一个过程的，从较早粗放式的经营，然后到品牌经营。然后到刚才你说到就是那种比较具有大的品牌影响力的国际性品牌。其实这是一个过程的问题，因为我是做橱衣柜这个产业的，橱衣柜的发展史也就是20年左右的时间。由较早的作坊式的家庭的那种，在家里打厨房衣柜类的，逐渐变成买相对成品的一部分，再到较后完全定制，它也是由粗放到逐渐个性化定制的过程，我觉得这是一个发展的必然趋势。至于说品牌其实客观的说中国这些年，橱衣柜的品牌发展，已经露出端倪来了。在这个业界你像欧派、博洛尼、得奖也包括像我们现在速度崛起的像柯拉尼这一类的品牌这块。你看衣柜索菲亚、好莱客这些。我想目前没有进入国际的优质的橱衣柜品牌，并不代表未来没有。我相信其实目前我们去参加意大利的橱衣柜包括家具展，意大利的米兰展，包括我们参加科隆展。如果你们去看可以明显的感觉到，在一些工艺设计创新上面，其实中国的橱衣柜的产业跟国外的橱衣柜产业已经开始有很强的互动了。 由原来较早的学习借鉴，到现在有中国特色的创新，其实这个过程也是自然而然的开始已经具备这种条件，也开始具备这种能力了中国的企业。我想以橱衣柜的带领企业品牌的创造，作为一个契机，未来在若干年以后，我评估时间在5到10年左右，应该在大部分国家有一定影响力的橱衣柜品牌是可能出现的。只是说还需要一个品牌的积淀，因为我们品牌的时间相对比较短，一二十年的发展史。相对而言一个好的品牌，乃至你说的华丽品品牌，相对来讲跟国家经济发展阶段也有关系，我们现在还在有向优的阶段，而没有由优到贵的这种阶段，我觉得这是阶段决定的，未来的10年甚至是20年的发展，也就是国家有这个产业大家开始认同，逐渐对这个产业提出更高要求的一个过程，这是适应它品牌的一个发展，我们品牌建设乃至产品配套的研发，等等这一系列的东西，实际上就是自然而然的跟品牌的成长能挂到一起，这是时间问题。中国一定在未来的时间段，5到10年里会出一批有一定影响力的国际性品牌。像你刚才说成为华丽品品牌，这很大程度需要一个时间，当然跟品牌的定位也有关系，更关键跟它国际化的一个进程有很大关系。当然也跟我们中国整个销售，国家老百姓的消费量有很大关系，我觉得这是综合的体现。 至于刚才你说国外的华丽品品牌在国内所占的比例，在大部分国家占的比例比较大，我觉得这是中国快速发展的国家，就像原来较早的日本包括这些国家，他们也经历这种，老百姓对华丽品一个相对萌动或者冲动追求的过程，我觉得它不是一个广众的消费群体，只是说目前这个阶段的消费现象。随着我们中国老百姓回归理性的消费，可能对华丽品的认知认同又会上升到另外一个层面，自然而然我们的华丽品的消费可能也是比较客观的，就不会像这种疯狂的冲动，这是题外延伸的话题也是阶段性的。 主持人：陶总说的比较多，也对未来我们橱柜领域走向世界也是信心满满，方总在卫浴行业，华美嘉也是面向一个比较高等的市场，那高等离华丽这里也是两个概念，从你看来为什么中国在卫浴行业没有华丽品品牌？ 方慧华：刚才你说高等跟华丽，其实有些时候很多的人的印象当中可能高等及华丽，华丽及高等，这里面我个人是这样认为。高等并不代表华丽，高等是你自己给定位的，很主观的。如果说要让消费者认为这是一个高等品牌，是一个华丽品品牌是划等号的，里面你要注入很多的元素。你设计元素、文化元素、历史元素都得注入进去。这个就是说目前在现阶段当中，我们中国品牌，中国企业需要为之奋斗的一些东西。包括设计、包括技术，包括对品牌注入你文化的元素。这些内容并不是说像生产一样，你把机器拿来之后的话，你去生产制造出来的话，就能够马上达到的，需要一个过程，需要一个循序渐进的一个过程。刚才陶总是比较系统的在这方面发表他的见解。他很多内容我也是赞同的，我觉得这个方面是相通的。